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Boohoo.com的Paris Hilton Codesigns系列

帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)已经为Boohoo.com(位于英国的快时尚电子零售商)设计了一个夏季系列,该系列将于6月20日在全球推出。Boohoo x Paris Hilton系列拥有一系列成衣和泳衣,反映了她最喜欢的趋势和早于Aughts的时尚时刻。

她的故乡比佛利山庄(Beverly Hills)启发了动物图案,紧身金属材质,手掌图案,以及以“ Thats Hot”为座右铭的厚脸皮标语作品,共70件。产品零售价从15美元到70美元不等。

希尔顿现年37岁,是一名企业家,电视名人,模特儿,作家,DJ和歌手,她对WWD表示,她在Instagram上发现了Boohoo.com“并喜欢他们制作的所有可爱的款式,设计和配饰。”她将Boohoo的合作描述为“整个巴黎,灵感来自我的生活方式和风格(2000年代初期,比佛利山庄和伊维萨岛)。”

美国Boohoo营销副总裁Natalie McGrath解释说:“我们看到的今年所有趋势都回溯到了90年代和2000年代初期。我们希望顺应这一趋势,并从协作的角度来拥有它。那个时代的标志人物,巴黎希尔顿,再好不过了。”她说,该零售商一直在扩大合作,并于今年早些时候与Zendaya合作开发了一个非常受90年代启发的系列。

对于阵容,Boohoo从希尔顿的一些标志性外观中汲取灵感,例如她在20多岁时穿着的银色连衣裙到锁链上衣,而这从她在第21届生日聚会上穿着的连衣裙都汲取了灵感。该系列还印有许多手掌印花,灵感来自比佛利山庄酒店(Beverly Hills Hotel),他们在那里举行了第一次设计会议。还有她的狗和一些媚俗物品的灵感。“就设计和美学而言,它非常巴黎,” McGrath说。

当被问及这些影响者和名人交易是否真的为Boohoo带来了影响时,McGrath说:“不同的影响者对我们的业务有不同程度的影响。我们绝对可以通过社交媒体影响者在美国建立业务。从整体上讲,他们绝对可以移动针头。”她相信希尔顿也会在全球引起共鸣。McGrath说,在6月20日在洛杉矶举行发布活动之后,他们将飞往巴黎参加6月26日的“巴黎在巴黎”活动。

麦格拉思说:“我们非常关注国际扩张。”她指出,除了在本地进行合作之外,零售商还开始对这些合作采取更全球化的方法。她说:“影响者对我们全球整体业务的增长变得越来越重要。”

总体而言,包括Boohoo,BoohooMan,Nasty Gal和PrettyLittleThing在内的Boohoo.com plc在2018财年的收入为5.798亿英镑,增长了97%。其中,Boohoo在2018财年创造了3.741亿英镑的收入,比去年增长了32%。具体来说,Boohoo有640万活跃客户,比上年增长22%。

McGrath说,就像以前与Boohoo的影响者合作一样,例如与Charli XCX和Jordyn Woods的合作,希尔顿非常参与设计。“我们共享了情绪板,她共享了情绪板。她在想要的配色方面非常具体,甚至不考虑礼服的长度,而且在此过程中还进行了各种迭代。像巴黎这样的人有一个非常可靠的长期职业,所以她想确保所有东西都完全在品牌上,所以她投入了大量。”

她补充说,该系列目前仅一个季节。“我们倾向于承诺不止一个赛季。我们希望在不同的合作中保持势头。”她说。

该系列将通过在比佛利山庄的私人住宅中拍摄,由Sammy K.设计,夏洛特·卢瑟福(Charlotte Rutherford)拍摄的广告系列进行放大。希尔顿穿着她收藏中的款式与一些著名的狗狗“钻石宝贝”和“公主”合影。该活动的其他元素包括后退翻盖手机,老式的粉红色敞篷车和华而不实的配件。Boohoo制作了价值八周的视频内容,并将在数字和社交媒体上推广。

“我喜欢与他们合作,他们团队中的每个人都对我们一起进行的项目感到非常惊奇和热情。我在拍摄广告系列时有最好的时间,”希尔顿说,该系列“非常热”。

该系列有特定的徽标和包装,希尔顿的名字在吊牌上,但不在衣服的背面。

McGrath说,她对该系列的结果感到满意。“我认为它真的很有趣,年轻,它非常流行。我认为它将在商业上做得很好。印刷品非常流行,每个人都有东西。Theres游泳,Theres连衣裙,更休闲的运动服。我认为我们的设计团队以及巴黎在这方面做得很好,” McGrath说。设计团队位于英国,而制造则在世界各地的不同工厂和批发合作伙伴中进行。很大一部分是基于英国的,这样可以缩短周转​​时间。她说,他们在亚洲也有合作伙伴,但是很多采购都来自英国。

McGrath表示,Boohoo在美国的客户范围为21至24,但在全球范围内,他们的受众群体既年轻又老。该公司已经在英国经营了10年,因此观众与他们一同成长。在欧洲,范围可以从13或14到20年代末或30年代初。她说:“他们知道品牌,而且很忠诚。”

除了在洛杉矶和巴黎举行的发布会外,希尔顿还将在整个夏天在伊维萨岛的DJ活动中推广该系列。她还拥有忠实的追随者,她称之为迷你希尔顿,她将与他们以及Boohoo粉丝一起推广该系列。

McGrath将Boohoo当前的业务描述为“非常好”。她说,这一年“在整个人群中都非常健康。”PrettyLittleThing和Nasty Gal的状况都很好。 “我们在欧洲和美国的国际业务增长迅速。她对这一轨迹的发展感到非常满意,”她说。

Boohoo.com首席执行官Carol Kane说:“巴黎就是Boohoo女孩的全部,我们迫不及待想在今年夏天让她加入我们。”她说,夏季广告活动向希尔顿的风格致敬,她认为这将引起Boohoos客户的共鸣。

Boohoo.com继今年在全球销售方面取得了良好的开端,并与Zendaya建立了成功的全球合作伙伴关系之后,就一直在利用影响者领域的机会来弥合产品与其核心客户之间的鸿沟。自2016年以来,Boohoo.com已与Zendaya,Jordyn Woods,Charli XCX,Stella Hudgens和Chantel Jeffries以及年轻名人(如Sailor Brinkley Cook和Elisa Johnson)成功开展了广告系列和设计合作。

在这里查看巴黎希尔顿多年来最标志性的造型。

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