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报告:耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)Reign Supreme参加网红营销

根据Traackr的最新报告,耐克和阿迪达斯都是影响者营销的大师,从那以后就已经成为数十亿美元的产业。

有影响力的营销平台发布了“ 2020年影响力状态:今天的“时尚”报告,其中包含来自美国,英国和法国的123个品牌和超过100,000个影响者的数据。该报告发现,耐克和阿迪达斯去年收到了美国影响者超过30万的提及。此外,在报告中列出的所有品牌中,耐克和阿迪达斯在Traackr专有指标“品牌活力得分”(VIT)上分别排名第一和第二。

Traackr首席执行官兼联合创始人Pierre-LoïcAssayag表示:“一般来说,耐克和阿迪达斯不是时尚界的例外。”他们在田径运动中占主导地位,而在其他领域却没有真正的同等水平。甚至世界上最大的快速时尚品牌(Zaras)都不参与竞争。

下面是Traackr的“ 2020年影响力状态”的另外三个发现:时尚报告。

有影响力的人谈论可持续性的频率更高。

Traackr的报告还发现,从2018年到2019年,影响者对可持续时尚的提及增加了55%,而二手时尚的提及增加了137%。可持续时尚职位的参与率跃升了150%,而二手时尚职位的参与率提高了106%。

同时,快时尚品牌-尤其是欧洲品牌,例如Asos,TopShop,Zara和H&M-继续在影响者群体中流行。

长期的品牌影响力合作伙伴关系获得更多参与。

美国和英国的纳米影响者在所有时尚类别中的参与率最高,而参与率的最大下降通常发生在纳米成为微米的时候。(Traackr将纳米影响者定义为拥有1,000至10,000个关注者的人,而微型影响者则具有至少10,000个关注者。)

但是,参与率因职位而异,长期的品牌影响力合作伙伴关系往往会获得更高的参与度。

阿萨亚格说​​:“影响者越多地发布与受众有关其品牌的有意义的信息,就越能引起听众的共鸣。”“关于耐克的第一篇文章也许让我觉得我刚刚获得了免费的装备,但是当我第十次谈论它时,它对我的​​社区来说将是真实的。”

当代品牌很难在影响者营销中找到立足之地。

当代品牌的表现不及豪华,快时尚和运动服领域的品牌,它们通常与中层影响者(拥有50,​​000至500,000追随者)一起使用最多。阿萨亚格说​​,原因是当代品牌尚未摆脱“产品的商品化”。

阿萨亚格说​​:“围绕品牌价值提出的疑问或问题,是在我们讨论产品的过程中建立这种持续交流的强大基础,但我们所讨论的范围要大于产品和品牌。”“我们从几年前就耐克开始围绕政治问题开始非常强烈地看到了耐克,我们在报告中看到,可持续性等话题已经增加。感觉当代类别一直在努力寻找新对话中的声音。”

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